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挖掘电视大屏价值,实现爆发式增长

CTV(Connected TV)广告崛起,打造电视广告的未来

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尽管有诸多行业受到了COVID-19疫情的负面影响,但在疫情爆发的头一个月,视频观看量在全球范围内增长了20%。随着居家隔离政策的实施,用户对内容的需求和兴趣显著提升。在这种情况下,CTV(Connected TV)广告不仅受到了广告主的投资青睐,而且在对不断增长的用户的影响力上也有了飞跃性提升。


以上趋势不仅带来流量的增长,而且吸引了很多新用户,使得内容能触达更多的目标用户。在此基础上,后疫情时期形成的新的行为方式和消费方式,会为品牌带来更多的机会。

 

广告主需要了解的重点之一是,如何通过CTV让广告的效果更好,一方面可借助数字广告中使用的广告参数来选定目标受众,另一方面又可受益于大屏广告的100%强曝光和更广泛的传播范围,CTV广告将两者的优势很好地融合在了一起。

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如今,CTV已经覆盖线性电视的全部优势,例如对广大观众的影响力,最好的声音和图像质量,在大屏幕上显示信息以及电视与智能手机之间的互动。而CTV拥有的优势远不止于此,广告主可以实时调整广告投放的区域、制定“黄金时段”,频率和投放金额,对广告投放市场进行细分,调整广告投放策略。

 

广告主还可以选择对广告展示位,设备或内容合作伙伴添加访问权限,并详细分析广告活动的效果。所有的广告都是可点击的,用户可跳转至广告主定义的落地页或者其他页面,方便进行广告测试。


CTV可以与移动设备的购买功能结合,将广告转化为购买行动。 Capterra在今年早些时候的一项调查显示,有57%的巴西用户表示他们在购买中使用了二维码。疫情之后,随着品牌对通过二维码进行购买的行为的鼓励和传播,使用二维码购买的趋势呈指数增长。CTV还可以配合调整产品信息和品牌折扣,实时更新二维码

 

EMarketer对美国行业机构和品牌领导者的最新调查显示,与去年同期相比,在追加2020年下半年广告渠道的投资方面,CTV和OTT名列前茅。其中59%的人表示将在未来几个月内提升CTV的广告预算。

 

巴西也拥有相同的变化趋势。Cetic.BR的最新调查TIC Domicílios显示,71%的巴西人口已接入互联网,其中大部分是电缆或光纤用户。 37%的电视已经接入网络,这意味着有超过7500万的潜在消费者可以在电视上观看CTV广告。



Vanessa Delgado

幂集巴西商务拓展副总裁