从事CTV广告和运营的专家，MetaX Software在巴西开始运营
随着CTV（联网电视）行业的蓬勃发展，大屏幕和智能屏幕上的广告已成为市场关注的焦点。智能电视，Netflix，YouTube，Xbox，PlayStation，Apple TV和Google Chromecast：这一浪潮包含多个角色，而且他们的推进在巴西家庭中有所增加。
但是品牌如何利用新的内容消费浪潮的“繁荣”呢？ 2020年5月，专门从事这一广告业务的MetaX Software正式启动了其CTV广告业务，并在巴西运营，由Omnicom前总监Vanessa Delgado领导，该公司担任该国业务发展高级副总裁。担任该国业务发展高级副总裁。
“电视仍然很重要，但是我们正在经历这种媒体的重塑时代。今天的电视消费者正在改变他们观看电视和与电视互动的方式，因此电视在扮演与过去越来越不同的角色” ，她提出。指出数据，定位目标受众和更多互动广告是CTV广告所提供的主要好处。 “有了CTV，电视不仅是知名度高的转换媒体。您在广告中插入QR码，使观众能够完成购买。”
公司创始人兼首席执行官Ye Wang解释说，MetaX的工程师们非常了解智能电视，游戏机，按需点播以及来自OTT播放器的流媒体设备。高管在上海谈到了他对巴西业务的期望，广告商的新机遇以及联网电视的未来。
王晔 MetaX CEO
CTV广告给品牌，代理商，发行商和内容提供商带来了新挑战吗？
可以肯定的是，例如CTV广告与移动广告大不相同。在移动设备中，只有两个类别很重要：Android和iPhone。这使整个广告生态系统的一切变得容易。
另一方面，CTV极为分散，因此技术能力至关重要。每个CTV设备中总是嵌入有一个芯片组，这些芯片有很大的不同。没有技术知识，就无法集成CTV广告平台和数百种不同的设备类型。
我们与世界各地的主要品牌和制造商有着悠久的合作历史。这样，我们就开发了有关智能电视和机顶盒嵌入式系统的专业知识。
CTV广告的主要优势是什么？
吸引大量观众是其中之一。越来越多的电视家庭采用了CTV，并预测到2023年他们将增长82％。此外，CTV平台是数据驱动的，它们使广告商可以实时跟踪效果并评估指标，每个广告系列的投资回报率更高。
与PC和移动设备相比，CTV广告对于品牌来说极具吸引力，其特点是在大屏幕全屏视频中具有很强的曝光度和100％的可见度。 CTV的显示和音频质量是任何其他家用设备所无法比拟的。
除了优质的广告质量外，还有创意格式：CTV可为观众带来身临其境，有意义的，引人入胜的体验。 MetaX提供了全方位的广告展示位置：系统内广告，应用内广告以及内容内广告。
MetaX于2020年5月开始在巴西运营。该公司打算向市场推出哪些创新技术？
MetaX是将程序化在线广告集成到CTV设备中的试点项目，涵盖了消费者使用大屏幕连接的整个过程和所有方案。我们的技术是由数据驱动的，使广告商能够有效地针对所需的受众并确定特定的集群。
我们拥有的另一个差异是与行业的深入合作。我们的工程师团队非常了解电视系统中的所有过程，从打开电视电源到浏览菜单，选择OTT应用程序或切换到其他频道。 MetaX可以根据品牌，人口统计学，屏幕尺寸和屏幕分辨率为任何设备投放适当的广告。
您对巴西业务的期望如何？
对于巴西市场而言，CTV广告是一个新兴的市场，在巴西市场才刚刚起步。巴西与中国很像：巴西拥有庞大的市场，庞大的消费群，快速发展的经济和充满活力的文化。利用来自中国的成功CTV广告经验很容易，并根据当地需求创建特定的服务和内容。将来，我们还致力于在其他拉丁美洲国家复制这种经验。
为什么选择巴西？
巴西正经历着繁荣发展，MetaX的主要特征之一就是创意，创新。我们希望找到一个新的潜在领域，开发新的试验技术并绘制新兴市场的图。我相信巴西将所有这些因素结合在一起。另外，它是我们广告格式拥有最大嵌入式系统基础的国家之一，这确保了我们强大的初期商业基础。
我们还与电视品牌和制造商中的20多个大客户合作，其中许多在巴西拥有强大的业务。我们知道有必要了解当地市场并与行业参与者共同构建生态系统，因此我们与IAB Brazil建立了联系。
程序交易很快也会接管电视吗？
总体而言，程序化编程只会在将来得到更大的发展，而如今，必须采取一些措施来适应这种变化。为什么会继续增长？程序化媒体可确保有大量目标受众，并提高活动的效率。流程是完全可检查的，从开始到结束都是透明的。第三点是，活动管理系统易于使用。我们的数据驱动工具使广告客户可以调整广告系列的重点和方法。
您是否可以共享数据以显示基于MetaX技术的活动的有效性？
最近，我们在巴西提供了Covid-19预防运动。我们希望以某种方式与流行病应对合作。在两周内，该运动覆盖了巴西的10万户家庭。凭借在大屏幕上的100％可见度，86％的消费者发现30秒的广告视频对他们有用，83％的消费者表示他们愿意在其CTV设备上看到更多的广告活动。配置的目标网页的点击率也达到20％，并且92％的家庭无需跳过就可以观看整个视频。所有数据都是实时且透明的，是客户最关心的。
Covid-19是否会影响电视消费？
人们将更多的时间花在看电视以及与智能电视互动上。我们已经收到来自特定细分市场的巴西客户的大量请求-健身服务提供商，在线视频，流媒体，交付提供商。消费正在转向更多的家庭消费，家庭习惯增加了房屋大屏幕的曝光率。
未来联网电视会如何？
它们将在很短的时间内发展很多。许多用户仍然依赖于远程控制，这不是用户友好的，它不鼓励互动。但是，未来几年我们会看到很多进步：嵌入式相机，NFC，语音识别检测器。智能电视将集成到Alexa等设备中，并且将变得更加智能，使用户能够轻松进行交互。所有这些都将对广告产生巨大影响，并将改变电视广告的整体结果。
在未来，电视广告将遵循这种方式吗？
CTV是数据驱动的，它使代理商可以访问有关消费者的深入见解。您可以通过品牌名称，屏幕尺寸，屏幕分辨率，地理区域来检测用户个人资料和目标广告系列。由于大屏幕具有非凡的属性，因此可以通过全屏视频吸引观众，这更有吸引力，并可以提高广告系列的效果。
我们的技术允许您按照当地法律法规在多种设备中为用户重新定位，动态广告插入将扮演越来越重要的角色。另一个推荐的做法是，一旦用户喜欢与他们的移动设备进行交互，则在广告上添加QR码以增加用户交互。未来，MetaX将带来新的广告格式，例如视频播放期间的交互式广告，跨屏广告和广播期间的动态替换广告。
CTV上升
根据王晔的说法，在过去18个月中，CTV广告市场的程序化交易增长了330％，支持这种广告模式的CTV应用程序增长了232％（数据来源：Pixalate）。在采用该模式的先驱国家之一美国，CTV的年度支出到2021年将超过100亿美元，到2023年将增长到140亿美元（数据来源：eMarketer）。在巴西，有超过300万部CTV设备，包括智能电视和联网的机顶盒，这意味着MetaX的CTV广告平台到目前为止已经有效地吸引了1000万人的本地观众-考虑到每台电视平均可以到达3.5万人。这个数字继续逐年增长，以百万计。巴西是一个非常电视的国家。现在互联网已在电视上播放，与众不同之处在于，观众可以选择自己喜欢的内容，随时随地观看。
