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挖掘电视大屏价值,实现爆发式增长

MetaX Software CEO,王晔的Q&A

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从事CTV广告和运营的专家,MetaX Software在巴西开始运营

 

随着CTV(联网电视)行业的蓬勃发展,大屏幕和智能屏幕上的广告已成为市场关注的焦点。智能电视,Netflix,YouTube,Xbox,PlayStation,Apple TV和Google Chromecast:这一浪潮包含多个角色,而且他们的推进在巴西家庭中有所增加。

 

但是品牌如何利用新的内容消费浪潮的“繁荣”呢? 2020年5月,专门从事这一广告业务的MetaX Software正式启动了其CTV广告业务,并在巴西运营,由Omnicom前总监Vanessa Delgado领导,该公司担任该国业务发展高级副总裁。担任该国业务发展高级副总裁。

 

“电视仍然很重要,但是我们正在经历这种媒体的重塑时代。今天的电视消费者正在改变他们观看电视和与电视互动的方式,因此电视在扮演与过去越来越不同的角色” ,她提出。指出数据,定位目标受众和更多互动广告是CTV广告所提供的主要好处。 “有了CTV,电视不仅是知名度高的转换媒体。您在广告中插入QR码,使观众能够完成购买。”


公司创始人兼首席执行官Ye Wang解释说,MetaX的工程师们非常了解智能电视,游戏机,按需点播以及来自OTT播放器的流媒体设备。高管在上海谈到了他对巴西业务的期望,广告商的新机遇以及联网电视的未来。


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王晔 MetaX CEO



 

CTV广告给品牌,代理商,发行商和内容提供商带来了新挑战吗?

 

可以肯定的是,例如CTV广告与移动广告大不相同。在移动设备中,只有两个类别很重要:Android和iPhone。这使整个广告生态系统的一切变得容易。

 

另一方面,CTV极为分散,因此技术能力至关重要。每个CTV设备中总是嵌入有一个芯片组,这些芯片有很大的不同。没有技术知识,就无法集成CTV广告平台和数百种不同的设备类型。

 

我们与世界各地的主要品牌和制造商有着悠久的合作历史。这样,我们就开发了有关智能电视和机顶盒嵌入式系统的专业知识。

 

CTV广告的主要优势是什么?

 

吸引大量观众是其中之一。越来越多的电视家庭采用了CTV,并预测到2023年他们将增长82%。此外,CTV平台是数据驱动的,它们使广告商可以实时跟踪效果并评估指标,每个广告系列的投资回报率更高。

 

与PC和移动设备相比,CTV广告对于品牌来说极具吸引力,其特点是在大屏幕全屏视频中具有很强的曝光度和100%的可见度。 CTV的显示和音频质量是任何其他家用设备所无法比拟的。

 

除了优质的广告质量外,还有创意格式:CTV可为观众带来身临其境,有意义的,引人入胜的体验。 MetaX提供了全方位的广告展示位置:系统内广告,应用内广告以及内容内广告。


MetaX于2020年5月开始在巴西运营。该公司打算向市场推出哪些创新技术?

 

MetaX是将程序化在线广告集成到CTV设备中的试点项目,涵盖了消费者使用大屏幕连接的整个过程和所有方案。我们的技术是由数据驱动的,使广告商能够有效地针对所需的受众并确定特定的集群。

 

我们拥有的另一个差异是与行业的深入合作。我们的工程师团队非常了解电视系统中的所有过程,从打开电视电源到浏览菜单,选择OTT应用程序或切换到其他频道。 MetaX可以根据品牌,人口统计学,屏幕尺寸和屏幕分辨率为任何设备投放适当的广告。

 

您对巴西业务的期望如何?

 

对于巴西市场而言,CTV广告是一个新兴的市场,在巴西市场才刚刚起步。巴西与中国很像:巴西拥有庞大的市场,庞大的消费群,快速发展的经济和充满活力的文化。利用来自中国的成功CTV广告经验很容易,并根据当地需求创建特定的服务和内容。将来,我们还致力于在其他拉丁美洲国家复制这种经验。

 

为什么选择巴西?

 

巴西正经历着繁荣发展,MetaX的主要特征之一就是创意,创新。我们希望找到一个新的潜在领域,开发新的试验技术并绘制新兴市场的图。我相信巴西将所有这些因素结合在一起。另外,它是我们广告格式拥有最大嵌入式系统基础的国家之一,这确保了我们强大的初期商业基础。

 

我们还与电视品牌和制造商中的20多个大客户合作,其中许多在巴西拥有强大的业务。我们知道有必要了解当地市场并与行业参与者共同构建生态系统,因此我们与IAB Brazil建立了联系。


程序交易很快也会接管电视吗?

 

总体而言,程序化编程只会在将来得到更大的发展,而如今,必须采取一些措施来适应这种变化。为什么会继续增长?程序化媒体可确保有大量目标受众,并提高活动的效率。流程是完全可检查的,从开始到结束都是透明的。第三点是,活动管理系统易于使用。我们的数据驱动工具使广告客户可以调整广告系列的重点和方法。

 

您是否可以共享数据以显示基于MetaX技术的活动的有效性?

 

最近,我们在巴西提供了Covid-19预防运动。我们希望以某种方式与流行病应对合作。在两周内,该运动覆盖了巴西的10万户家庭。凭借在大屏幕上的100%可见度,86%的消费者发现30秒的广告视频对他们有用,83%的消费者表示他们愿意在其CTV设备上看到更多的广告活动。配置的目标网页的点击率也达到20%,并且92%的家庭无需跳过就可以观看整个视频。所有数据都是实时且透明的,是客户最关心的。

 

Covid-19是否会影响电视消费?

 

人们将更多的时间花在看电视以及与智能电视互动上。我们已经收到来自特定细分市场的巴西客户的大量请求-健身服务提供商,在线视频,流媒体,交付提供商。消费正在转向更多的家庭消费,家庭习惯增加了房屋大屏幕的曝光率。

 

未来联网电视会如何?

 

它们将在很短的时间内发展很多。许多用户仍然依赖于远程控制,这不是用户友好的,它不鼓励互动。但是,未来几年我们会看到很多进步:嵌入式相机,NFC,语音识别检测器。智能电视将集成到Alexa等设备中,并且将变得更加智能,使用户能够轻松进行交互。所有这些都将对广告产生巨大影响,并将改变电视广告的整体结果。


在未来,电视广告将遵循这种方式吗?

 

CTV是数据驱动的,它使代理商可以访问有关消费者的深入见解。您可以通过品牌名称,屏幕尺寸,屏幕分辨率,地理区域来检测用户个人资料和目标广告系列。由于大屏幕具有非凡的属性,因此可以通过全屏视频吸引观众,这更有吸引力,并可以提高广告系列的效果。

 

我们的技术允许您按照当地法律法规在多种设备中为用户重新定位,动态广告插入将扮演越来越重要的角色。另一个推荐的做法是,一旦用户喜欢与他们的移动设备进行交互,则在广告上添加QR码以增加用户交互。未来,MetaX将带来新的广告格式,例如视频播放期间的交互式广告,跨屏广告和广播期间的动态替换广告。

 

CTV上升

 

根据王晔的说法,在过去18个月中,CTV广告市场的程序化交易增长了330%,支持这种广告模式的CTV应用程序增长了232%(数据来源:Pixalate)。在采用该模式的先驱国家之一美国,CTV的年度支出到2021年将超过100亿美元,到2023年将增长到140亿美元(数据来源:eMarketer)。在巴西,有超过300万部CTV设备,包括智能电视和联网的机顶盒,这意味着MetaX的CTV广告平台到目前为止已经有效地吸引了1000万人的本地观众-考虑到每台电视平均可以到达3.5万人。这个数字继续逐年增长,以百万计。巴西是一个非常电视的国家。现在互联网已在电视上播放,与众不同之处在于,观众可以选择自己喜欢的内容,随时随地观看。


来源:https://www.meioemensagem.com.br/home/patrocinado/metax/2020/05/26/metax-potencializa-mercado-de-tv-conectada-no-brasil.html