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挖掘电视大屏价值,实现爆发式增长

COVID-19宣传运动突出了巴西人联网电视广告的有效性

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MetaX活动覆盖了该国超过30万人;调查表明84%的公众认为CTV传播是积极的

 

对COVID-19的必要性和紧迫意识激发了MetaX Software公司在巴西市场开展的首次宣传活动,该公司专门从事联网电视(CTV)的广告和运营。通过减少抽样以分析全国CTV观众的平均情况,该运动覆盖了300,000人,除了提供有关传染病和症状的信息外,还提供了有关卫生保健和预防的相关内容。

 

在用户体验中的三个不同时刻显示了内容。当人打开电视时,第一个采用“开机”格式。 “预启动”中的第二个,它用于访问安装在Smart TV上的应用程序;以及在更改频道时的“信息栏”中的第三个。

 

除了这些信息外,还使用户可以访问一项调查,该调查用于衡量公众对CTV上该活动内容的看法。在全部参与者中,有84%的人认为交流中提供的信息是积极有用的。关于在其连接的电视上显示广告,其中62%的人表示接受并认为在此接收广告活动的内容很有趣。即使可以选择在30英寸的广告片上播放5秒后“跳过”,视频广告的平均显示时间也只有23秒,远高于数字视频平台上的广告投放速度。点击率(CTR)达到了当其他数字媒体渠道上的成功广告活动的平均值介于3%和5%之间时,则为19.2%。

 

“除了价值和社会效益,该活动还展示了巴西人如何融入自然环境,并理解以自然和积极的方式连接电视上的交流。除了在智能电视的大屏幕上展示广告系列的内容之外,我们在互动和感知方面的结果远远超过其他数字平台的平均值,在发布时吸引了几乎100%的公众关注信息。这一事实增强了巴西CTV广告的巨大潜力”,巴西MetaX业务发展高级副总裁Vanessa Delgado强调说。


听众和行为

 

该活动还帮助概述了巴西的联网电视,指出了有关观众,他们的行为和屏幕尺寸的相关信息。关于内容的显示,29.6%的电视发生在30至39英寸之间,而24.6%的电视发生在40至49英寸之间。 50-59英寸电视占18.6%,与21-29电视相同,其余的8.6%在60英寸以上的屏幕上播放。

 

在所有年龄段的人群中,尽管所有受众之间都保持了良好的平衡,但最大的比例是45岁以上人群(26.5%),其次是18岁以下人群(23.4%); 35至45年(22.2%); 25至35岁(18.7%); 18至25岁(9.2%)。

 

“值得注意的是,年龄在25至45岁之间的人群占整个人群的40.9%。该细分受众群通常具有强大的消费能力,可以轻松适应数字世界。数据还增强了细分能力和衡量可能因此,我们提供了一种有效的解决方案,这在传统电视上是不可能的,但具有相同的好处。”

 

MetaX软件覆盖全球2500万个OTT设备和8000万大屏幕用户。在巴西,在快速增长的市场中,已经有500万台设备和1600万名联网电视用户。


来源:https://www.terra.com.br/noticias/dino/acao-da-metax-mostra-eficacia-da-publicidade-em-tvs-conectadas-no-brasil,a3a98804b6122a3ecade621be8399d8224zw48tx.html