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挖掘电视大屏价值,实现爆发式增长

程序化:联网电视广告的未来


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由于COVID-19,人们的生活变得更加居家化,这加速了从移动设备向CTV的转变。在2020年,在更好的体验和便利性之间有了新的评估。全球的CTV电视观众从2020年初有了明显的增长。总体上,广播和电视行业一直在转向流媒体。


随着越来越多的广告商和行业专家意识到观众正在拥抱流媒体娱乐,互联电视(CTV)中的广告空前增加。根据eMarketer的数据,仅2020年,全球OTT / CTV广告总支出预计将达到81亿美元,到2024年将上升至183亿美元。此外,Pixalate的最新研究表明,联网电视程序化广告支出在2020年增加了70%,与2019年相比,第三季度增长了119%。

 

观众不仅在家里花更多的时间在电视前,而且还在寻求替代昂贵的有线电视订阅的方式。 Statista指出,2019年有32%的美国付费电视观众可能会降级或取消订阅,而其中51.1%的观众的理由是价格过高。结果,今年美国互联电视设备的采用率已从2019年第四季度的50%增长到72%。


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一些较小的2C商家意识到这一趋势并在其营销策略中增加了联网电视频道,这个数量还在增加。根据Adweek的报道,今年有1,200多个DTC品牌已开始在美国尝试使用Connected TV广告选项。我们预期这个数字会随着我们进入假日季节而增加,届时各品牌渴望获得有关其产品和销售的信息。


Ryan Chi

幂集产品副总裁