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挖掘电视大屏价值,实现爆发式增长

MetaX网络电视程序化广告

网络电视(CTV),指智能电视,或通过流媒体棒或数字媒体播放器之类的外部设备连接网络的电视机。在过去的十年中,我们看电视,娱乐得方式发生了重大变化。

根据2018年的IAB Video Landscape报告发现,由于广泛使用互联网电视或智能电视,约有1,350万家庭放弃了传统电视消费。虽然COVID-19将人们留在家里,但Conviva报告指出,在美国,流媒体播放时间增长了26%,在全球范围内增长了20%。

随着有线电视的增长放慢,线性电视收视率逐渐下降。广告客户现在有更多选择,例如通过网络电视(CTV)向受众传达信息。


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MetaX程序化CTV广告的好处

 

1.具有成本效益

 

通过精确的定位,MetaX CTV广告更具成本效益。您可以通过CTV准确定位此受众特征,而不是在运动赛事中投放广告并希望您会吸引到喜欢护卫舰的25-39岁男性。广告支出的每一分钱都将达到您的预期目标。

 

此外,当广告显示在网络电视上时,有更多的人会看到该广告,人们通常会与家人或朋友一起看电视。相反,当人们在个人设备上观看时,这是一对一的,这意味着您要为一次展示支付更多的费用。

 

2.改善可见度

 

可见度是用有多少目标用户真正看到您的广告作为衡量,而不仅仅是广告已加载多少次。对于CTV广告,当视频确实播放时,广告才被视为可见。它甚至可以跟踪用户得知您的广告播放多长时间。

 

换句话说,您可以确切知道广告获得了多少吸引力,并且可以进行优化以增强品牌知名度。

 

3.多种广告格式

 

MetaX CTV广告可以让您使用多种广告格式进行试运行。您可以对测试进行拆分,挖掘哪种广告种类最能吸引用户参与并提高广告效果。

 

4.高端的受众

 

当有观众高度参与的节目时,MetaX CTV广告就会投放。这可能包括体育赛事,现场音乐会或热门剧集。在这些时段放置广告可以使您接触到独特的受众,并且很有可能看到可观的投资回报。

 

高端受众和智能电视用户还可以更好地控制广告的消费方式和互动方式,从而获得更高的满意度和对广告创意的积极感受。

 

5.实时指标

 

可以实时评估和优化MetaX CTV广告。您可以利用此功能发现用户的转化路径,了解受众群体的更多信息,比如在地理位置上最有可能转化的受众。

 

网络电视关键指标包括:

 

-投放的展示次数:此指标代表向用户投放的单个广告的数量。展示次数为广告放置在页面上并可能对用户可见的次数。

-视频完成率(VCR):VCR是广告投放中观看广告至结束的次数的比例。 CTV的VCR率很高。

-频率:频率是总展示次数除以观看您广告的用户或家庭的数量得出的。结果是您向特定家庭投放CTV广告的平均次数。


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Ryan Chi

产品VP MetaX Software