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挖掘电视大屏价值,实现爆发式增长

专访 | 幂集王晔:CTV的最终价值在于连接

随着宽带网络的发展,CTV(Connected TV,联网电视)迅速普及,占领客厅核心位置,成为连接家庭用户的新窗口。在疫情期间,CTV的开机和观看时长均有大幅增长。随着用户的增长,众多广告商对CTV有了更高的关注度,广告预算正不断从传统电视流向CTV。

 

本期CAAC智能大屏营销研究院的专访对象是上海幂集软件有限公司CEO王晔先生,针对CTV当前发展以及幂集的海外布局进行了深入探讨。

 

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依托海外智能电视生态连接能力,切入CTV营销市场

 

幂集是一家由数据驱动的CTV(Connected TV)广告和运营公司。目前幂集已与20多个电视品牌和渠道建立了合作关系,覆盖全球2500万台OTT设备和8000万电视大屏用户,保持了快速且强劲的增长趋势。

 

幂集母公司视若飞信息科技是一家全球领先的智能电视技术与服务提供商,服务多家头部电视品牌,在海外电视产业链多年深耕,拥有广泛的行业合作和生态链接能力。借助在海外电视大屏上的独特优势,幂集为来自不同行业的广告主提供触达全球目标用户的机会;同时,它还为内容提供商和应用开发者拓宽了分发渠道,并助力实现内容的全球商业化。背靠母公司视若飞在海外主要市场的生态链接能力,幂集首先切入南美市场,为用户提供CTV营销服务。在巴西,幂集已覆盖450多万台电视设备,触达近960万电视用户,成为南美头部CTV广告和营销平台。

 

广告平台日均流量超一亿,助力品牌强曝光

 

电视位于客厅娱乐中心的位置,同时拥有家庭中最大的屏幕,天然具备强曝光、强视觉冲击力的优势。作为主流媒介,电视在终端用户的心目中也具备更高的信誉度,用户对出现在电视广告中的品牌更加印象深刻,能够快速建立信赖,对于需要快速覆盖广泛受众、建立品牌的广告主来讲,是一个优质高效的渠道选择。

 

2020年,幂集CTV广告平台CTV Ads在全球的日均流量已超过一亿。在巴西,每天的流量能够达到5000~7000万,预计到2021年,这一数据还将会翻一番。

 

2021年,作为全球领先的CTV媒体和营销平台,幂集将继续深耕CTV广告,进一步补充CTV上更多创新的广告位、广告形态和流量,让广告客户能够在幂集广告平台上,触达更多的CTV广告场景、更广泛的CTV用户受众群。

 

同时,幂集将与更多的品牌厂商、App应用以及内容运营方广泛合作,打通大屏设备和OTT应用,构建以用户为中心、全方位的大屏营销体验。

 

此外,幂集正联合IAB等协会组织和行业合作伙伴,从广告展示形态、程序化交易过程、甄别虚假流量、品牌安全、效果评估等不同角度推动构建CTV广告投放的行业规范,为广告客户提供安全统一的CTV营销体验,持续促进CTV广告的市场规模。同时,幂集正在与合作伙伴一起努力,打通大小屏的营销,让广告主可以实现大小屏之间的通投,追踪大小屏之间的效果联动,充分发挥大屏的品牌优势和小屏的效果优势,真正做到品效兼顾,立体营销。

 

专注打造海外CTV新媒体,连接更多智能场景

 

CEO王晔表示,在2021年,幂集针对不同地区将采取不同的布局策略。首先,幂集会持续深耕南美,以巴西为核心辐射周边国家;在北美地区,幂集将立足于自身优势,与北美的CTV程序化广告产业链深度合作,加速业务的发展;欧洲地区CTV商业化更发达,幂集将从几个重点国家切入,进一步完善全球业务布局。

 

近几年来,智能电视出货量高速增长,电视已不再是一块被动看直播频道的屏幕了,而是融入了越来越多的OTT娱乐内容和智能互动功能的智慧屏。与此同时,智能电视的用户流量也正在快速增长,运营和变现的能力正在逐渐成为智能电视竞争的重要战场。

 

幂集将自身定位于媒体方,未来仍将着重打造媒体方以及构建广告平台能力。同时广泛吸纳人才,与第三方展开合作,打通上下游链路。王晔总强调CTV的价值不仅仅局限于TV,最终价值在于连接。幂集也正在与一些芯片厂进行模式开发,未来将加入更多的互动,包括与其他家庭终端的打通,形成更多新场景。随着整个智能电视营销化、平台化,这也将是下一轮红利的兴起。幂集将一直跟随市场,快速前进。


来源:智能大屏营销