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挖掘电视大屏价值,实现爆发式增长

网络电视正变成越来越多人的选择

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在新冠肺炎的负面影响下,成百上千的行业收到不同程度上的冲击。由于人们待在家的时间越来越多,也需要更多的内容去打发在家时间,在大流行的第一个月流媒体视频就逆势上扬20%。在这个大环境下,网络电视广告不但实现了在投资上增长,也增加了在疫情下对人们的影响力。


这个转变不单单是流量上的,更是观众们在浏览感兴趣的内容习惯上的。另外,新的用户习惯和内容需求方式,为品牌宣传提供了一个非常重要的新入口。


最重要的一点是,在同一条件下,网络电视在保留了一般的数字营销的优势(即精准定位目标用户)之外,有着更广的附加受众(即家庭成员)和目前最佳的智能屏体验,完美融合了传统电视和数字营销的优点。


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目前,网络电视已可完全继承传统电视的一切优点,比如受众广,更好的视觉效果和音效,和移动设备的互动等等。网络电视渐渐会对品牌有更加重要的战略地位,比如细分区域,定义自己的黄金时段,频率和投入。品牌可对此实现完全的掌控,并针对效果进行实时更新。


在网络电视投放广告时,将能得到详尽且简明的数据分析,比如在不同平台,不同信息,不同设备上的投放效果。在此之上,所有广告都是可点击的,可将用户导向品牌设计好的网页,或官网等。


网络电视广告另一个重要是的优势-通过大屏和移动端的交互实现实时的转化。在Captera的一份调查中指出,在2020年,57%的巴西观众在通过与电视广告中的二维码互动后完成购买。经历不可逆的用户习惯改变后,这一趋势将会持续下去。


根据eMarketer的调查,2020下半年,美国的行业和品牌领袖将会将网络电视和OTT作为重点投资的渠道。59%的受访者准备在网络电视上加大投入。


巴西作为一个巨大市场也在迎接这一转变。根据TIC Domicílios最新调查结果表明,71%的人口已接入网络,并且大部分已经在使用机顶盒等设备。37%的人口接入网络电视,也就是7500万潜在客户构成的巴西网络电视蓝海。